Il brand entertainment secondo Marlù

La presenza in TV non può essere solo mostrare il proprio prodotto o fare indossare un gioiello da un testimonial o dal protagonista di una trasmissione. Oggi, invece, è creazione di contenuti, nuovi modi di stare in relazione con la propria community.

Comunicazione e marketing TV di Marlù sono stati analizzati e valutati nel report OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l’associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded content & entertainment e comunicazione integrata di marca. Realizzata in collaborazione con BVA Doxa, l’indagine verifica l’efficacia delle iniziative di branded entertainment all’interno dei programmi televisivi in onda nel nostro Paese. Il campione preso in esame è stato di 80 progetti di comunicazione di marchio, andati in onda lo scorso anno all’interno di 36 programmi di intrattenimento e fiction. Tra loro: “Il Grande Fratello Vip”, “X-Factor”, “Masterchef”, “Amici”, “Detto Fatto” o “Cortesie per gli ospiti”, show cooking, fiction e serie TV, da “Un Posto al Sole” a “Che Dio ci Aiuti 6”, da “Il Commissario Ricciardi” a “Made in Italy”. Tra loro anche grandi live event come il Festival di Sanremo. Nel caso di Marlù il riferimento è stato la partnership con Amici. Lo studio evidenzia come si posiziona e cosa fa Marlù nelle sue presenze TV. Il ricordo pubblicitario e la forte spinta verso l’aumento dell’awareness sono, infatti, fortemente legati e amplificati dall’attività di content creation. L’attività di content, sviluppata attraverso l’interazione con pubblico e community sui social media, ne è elemento fondante e differenziante. Tutto questo, secondo OBE, si traduce in una crescita della consideration per i marchi. Vale per tutte le categorie merceologiche e il caso Marlù è indicato tra quelli dove tale aumento è più significativo.